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1點點奶茶新包装来了!

 文章来源:www.cultofdegan.com  作者:拉伸膜   |      2020-01-15 12:33

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  本次创意最具特色的是,以皮影戏为创作基点,用沙色为长图背景,胭脂红为点缀,棕红色圆润的线条,仿佛大漠、河流一般,串联了整个画面。

  赵州禅师生于唐朝,皮影戏始于西汉,兴于唐朝。构思者用这画面与人物的相关联细节,描绘了一个关于茶的故事,将大家带入了茶道的世界,体会什么是“正清和雅”的茶道品格。

  同时,在画面文字中,融汇进“1點點”自身的品牌,让受众可以看到1點點奶茶在风格上的突破,也能明白1點點对于茶文化的追求与契合,未来发展的方向自然也就不言而喻。

  当然,本次创意也只是1點點在日常推送中的一次创意尝试。正逢1點點奶茶即将在冬季,推出全新茶饮品之际,INCL的创意团队,以梅兰竹菊4君子为元素,给1點點奶茶做了4款茶饮的新包装。

1點點奶茶新包装来了!

  初次看到实物,觉得设计淡雅,很小清新的风格。但是如果没有看过上面的茶文化创意图,很难与“茶”的文化关联起来。

  配合着这套包装,INCL团队也将四君子的故事做成了长图。利用“梅兰竹菊”4君子相关的诗句、诗人,与现代的笔记本、吉他、自拍杆和手机结合,做出了4幅动态画面。

  老实说,我并没看到这波设计的寓意。用4君子和4位诗人这个结合点很棒。可是与1點點奶茶到底啥关系又与硬生生并题意不明的文案,有啥关系看得出,文案配合了画面,但是并没有照顾到1點點本身。不过,这只是1點點在尝试突破的第一步。未来,还需拭目以待。

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  1點點绿底白字、白底绿字的风格在商业群野中独树一帜。去年春节期间,1點點奶茶同样也推出了新包装,水墨小清新的画风印在纸杯上,或许那时候,1點點已经开始在铺垫“中国风,茶之道”这样的发展之路了。

1點點奶茶新包装来了!

  1

  突破固有形象,是品牌的必经之路

  透过这次的创意设计,我们可以看出1點點正在逐渐的想要突破固有形象,改变长期以来的冷淡风格,偶尔也会皮一下,推个类似“限量包装”的概念。这些跳脱原本形象的改变,反而会加深1點點品牌在消费者心智中的形象,逐渐吸引大众品牌的动向与变化,长期以往,品牌的形象便不单只是“奶茶”这个概念。会形成自身的热点、慢慢展开更多的话题,从而引入更多的流量。

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  2

  多元的创意,是与消费者最好的对话

  消费者,缠绕膜分析是最好的“决策人”。他们会根据自己的喜好、口味、对事物的理解来做出选择与判断。就好像,如果你没有一款爆品让消费者记住,各方面都是较为平庸,那么品牌的影响力便撑不起消费者的兴趣,进而也会慢慢淡忘。

  市面上的包装设计层出不穷,消费者虽然会眼花缭乱,但是好的设计是会脱颖而出,并形成自己固有的风格。华丽的外表,也是消费者会掏钱买单的一项重要因素。

  理解消费者每个层面的需求,与消费者最好的对话,就是将产品、场景、营销方式等都融入进多元化的创意。让消费者在不同的时段,都可以很好的记住你,展现给消费者一个不乏味的品牌。

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  3

  体验感,依旧是一门重要的课程

  1點點想要以“茶文化”为自身的品牌底蕴加分,并准确的切入消费者的视线当中,“体验感”是比不可少的一层积淀。无论是在购买奶茶的过程中,还是在接触与1點點相关情况的场景下,营造一种很好的体验感,会给品牌提高美誉度,加强用户与品牌的粘度,产生强有力的粉丝效应。

  说了这么多,不知道大家喜不喜欢1點點这次的创意呢冬季新品的梅兰竹菊杯,是不是已经握在了手里呢

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